重庆近期连续高温警报，多区县最高温度超过40度，市民除了进商场，就窝在办公室或是家里空调侍候，那么周末是怎么过的呢？笔者也了解了多户居民，回答均是下乡避暑。外出旅游的打算很多还没有计划，大部分希望就近找避暑乡村，租住房度过酷暑期，这样的形势是否对旅游市场有一定的影响呢？通过对重庆4A以上景区进行了解，重庆主城到各景区人员均有不同幅度下降。

重庆旅游市场在高温下细分更加明晰，笔者认为主要从年龄层次、消费能力、个人爱好等方面进行划分。

年龄结构细分。50岁以上：跟团游、租房避暑（高温下以租房避暑居多），消费水平较低；40到50岁：休闲避暑、度假聊天，通常会选择条件较好，生态好的避暑地休闲度假，消费能力强；30到39岁：喜欢自驾游，高温天气喜欢高山线路，避暑休闲，游抓住青春的尾巴的想法，消费能力强；20到29岁：体验、猎奇、团体出行，消费主流，分享传播主流，缺时间。

消费能力细分。节约型：以老年人为主，这部分群体主要出行以跟团为主，消费有计划性；实力型：中年群体居多，消费选择高端度假或休闲出行，消费能力强；主流型:上班族，是如今旅游出行的消费主体，有计划，会提前丛攻略，以体验和猎奇行为主，消费活跃，缺点是每年出行时间有限；穷游型：学生为主体，喜欢抱团出行，消费有计划，以景区为主，消费能力不高。

个人爱好细分。生活出行习惯可以分为避暑、休闲度假、游乐体验、猎奇等。

出行方式细分。自驾、跟团、自由行等。

重庆旅游出行在高温下，市场细分初步显现，使景区不得不考虑新的战略布局和营销手段。